【舆情热点】国乒运动员退赛如何成为现象级舆情事件

 

6月20日,中国乒协宣布,将对中国乒乓球队现有管理模式进行改革,不再设总、主教练岗位设置,改为分设男、女两个国家队教练组。减少管理层级,推动国家队实现“扁平化”管理,提高训练备战效率和效益。原国乒总教练刘国梁卸任,出任中国乒协副主席。

据23日晚7点,包括马龙、许昕、樊振东在内的诸多国乒球员和马琳、秦志戬等教练员发出了同一条微博:“这一刻我们无心恋战,只因想念您,@刘国梁!”并退出了当天比赛。

 

22点39分,国家体育总局在官网对弃赛事件表态:“6月23日,在成都举行的2017国际乒联世界巡回赛中国公开赛上,中国乒乓球男队的2名教练员、3名运动员擅自弃赛,造成了很坏的社会影响。

 

6月24日,国际乒联世界巡回赛中国公开赛继续在成都进行,比赛结束后,全场再次响彻“刘国梁”。

 

6月24日晚9时49分,中国乒乓球协会就运动员退赛发表致歉信。

 

当晚,弃赛的三名队员和两名教练全部在微博上转发了致歉信。

 

根据国乒罢赛风波的关注度走势图分析,曲线从23日进入上升阶段,在24日达到峰值。随后走势开始下滑,进入舆情长尾阶段。本次事件数量级别较高,瞬时峰值超过百万,但是缺乏持续高位发展能力,目前表现为现象级舆情事件特征。

 

从内容来源分析,因为涉事的乒乓球运动员和教练在微博平台都拥有大量的拥趸,并且也选择了在微博发声,因此微博平台内容占比最高,达到98.76%。

在舆论表现方面:

 

首先,较多数的公众对退赛行为表示支持,同时指责体育总局等机构管理运营水平差强人意。

白岩松表示:中国乒乓最大的敌人是自己,只有自己内部出问题,这狼才真的来了。没人知道“狼”是怎么突然到来的,而这“没人知道”其实是更可怕的东西。在一个政府信息公开都法制化常态化的今天,国球乒乓的种种变局,却在雾里看不到花,事情,可能比我们想像的大并复杂。而危机公关中,一个关键是信息透明,社会需要真相,球迷需要真相,只有真相,才能把“危”变“机”,中国乒乓才能轻装前进,再续辉煌。

 

 

第二,体育总局局长苟仲文成为众矢之的,被称为外行指导内行。

其所作的施政行为都称为诟病的根源。

 

吴法天:一个不懂体育,不欣赏体育精神的人,不会明白究竟是什么东西,让他想要“管理”的那些人强大无敌,也不会懂得,伤害这些东西要付出多大的代价。

 

第三,部分声音认为不应将事件的责任归结为个人,只是改革的阵痛。

付政浩:有姚明、李玲蔚这些案例在前,说苟仲文外行管理内行、故意折腾体育人才的说法可以休矣。那剩余的就是,这次国乒风波究竟是属于权术斗争还是属于改革不可避免的阵痛呢?但无论是哪种情况,这都凸显出体育系统管理工作的特殊性和复杂性,体育总局在决策时显然没有做好思想准备和后续安抚工作,如今落得狼狈不堪、深陷舆论洪流,无疑需要反思。此番,国乒队员为维护国乒稳定而断然兵谏,道义可嘉;另一方面,总局全面推进协会实体化,乒协也不能置身事外。双方都大义凛然。

第四,各网络平台,尤其是微博的舆论管控被痛骂。

因网络舆情的火爆,出于某些原因,网络平台对某些言论进行管控。甚至连中央背景紫光阁委婉发文挺国乒的微博也被删。

 

最高人民法院官方微博的隐晦支持微博也引发了各官微排队支持,暗讽意味明显。

首先,随着体育不断的与商业化和娱乐化接轨,运动员的明星效应不断增强,大量的拥趸赋予了其脱离于职业角色之外的,难以被管理部门掌控的话语权。

 

其次,愤而退赛的行为虽然有违集体利益,但是恰恰符合了民间舆论场中快意恩仇的江湖规则,有血性有态度的行为表达,符合了公众对于公众人物人性化需求,也成为获得舆论认同和点燃舆情传播的直接原因。

第三,此次事件虽然表象为替刘国梁和国乒队员打抱不平,但是在实质上,是两个舆论场之间对于话语权的争夺。舆论通过对原有固化的集体主义价值观进行解构和质疑,用当年岳飞历史和段子进行佐证和讽刺,试图打破官方的权力统治力,进而达到倒逼的目的。

最后,纵观体育总局和中国乒协在此次舆情事件中的表现,管理思想落后,操作方法粗暴,缺乏必要的前置预估和后续应对策略等问题暴露无疑。

因此,这次事件是体育事业发展过程中必然发生的一次偶然事件,或许罢赛风波已经进入尾声,也或许会重燃热度,但是如果涉事单位不能就此事做出更符合舆论期望的回应,不能因此事得到更多的经验和教训,那么以后小球在台案上的乒乓声,都将可能成为打脸的噼啪声。