新闻发言人要时刻牢记，自己是党和政府的喉舌，代表的是一个政府部门，面对的是整个公众，传递的是正能量。所以必须恪守新闻发言人的职业操守，严格遵守政治纪律和政治规矩。什么该说什么不该说，什么话说到什么分寸，都要把握好度，自觉维护所代表部门的形象和声誉。当好代言人，要有宏观思维，强化政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。要坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，指导实践。要深入学习领会党中央国务院关于本部门工作的一系列决策部署，牢牢把握正确的方向，绝对不能出现政治上的问题。新闻发言人还要努力成为知情人。新闻发布面对众多媒体的记者，你不知道记者要问什么，所以要加强平时的积累，通过多种途径了解掌握各方面的情况，特别是相关的一些重要法律法规标准和政策措施出台的背景，基本的规范要求，一些重要工作、重大活动的进展，以及必要的相关业务知识等。做到底数清楚，成竹在胸，这样才能应对自如。我向来主张，要允许新闻发言人参加相关的会议，阅读相关的文件，这不是什么特权，而是工作需要。

(二)新闻发言人要做个新闻人

　　我过去在企业当过矿工报的记者，比较了解记者的心态。新闻发言人虽然不是专门从事新闻业务工作的，但是整天要与媒体记者打交道，必须具备相应的新闻素质，熟悉新闻业务，掌握新闻传播技能，把握遵循新闻规律。只有这样才能与媒体记者有共同语境，交流起来容易沟通，才能为媒体记者提供他们所需要的信息。如果发言人总是摆出一副当官的架势，满嘴官腔，人家就不会买你的账，也不愿和你打交道。尤其是在新媒体广泛运用，“人人都有麦克风，人人都是发言人，人人都可当记者”的舆论环境中，发言人更要增强新闻敏感性，及时掌握社会关注的涉及本部门的热点问题，善于运用新媒体做好新闻发布工作，善于策划新闻选题，主动回应社会关切，把握舆论引导的主动权。

(三)新闻发言人要避免陷入另外“两个角色”

　　第一，不要刻意模仿节目主持人。好的综艺节目主持人，学识渊博，爱好广泛，随机应变，出口成章，现场驾驭能力很强，值得我们学习借鉴。有的节目主持人现场来句调侃、开个玩笑、玩点幽默，以此活跃气氛，这都不过分。但是新闻发布不是搭台演戏，发言人也不是逢场作秀，没有必要去刻意模仿节目主持人。

　　第二，避免成为新闻当事人。新闻发言人的职责是要把新闻事实准确告诉大家，并通过媒体正确传递给社会公众。从某种意义上讲，新闻发言人也是媒介，是沟通政府与公众信息的桥梁纽带。发言人不要给人一种花言巧语、巧舌如簧的外在形象。回答记者提问时态度坦诚，并不意味着什么都可以说。

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