新闻发言人本身就应该成为新闻人，要熟悉新闻业务，善于策划新闻选题，具有同媒体记者打交道的能力。领导干部特别是主要领导干部，作为本单位第一发言人，更要具有一定的新闻素质。否则就很难适应社会舆论环境对新闻发布工作的新要求。
　　首先要强化新闻媒介意识。随着现代传媒的快速发展和广泛运用，人们获取信息的渠道非常顺畅。当代大众传媒所拥有的发达的高科技手段，具有极强的延展力和渗透力，它的触角伸向了人类社会生活的各个领域。大众传媒交织而成的新闻信息网络，其影响力几乎控制着社会生活的方方面面。在这种信息开放的社会环境中，不论是新闻发言人还是领导干部，都不可能置身其外、独善其身。要做好新闻发布工作，必须通过信息交流，掌握方方面面的情况，及时向社会传递需要公开的信息，而这些都离不开各种新闻媒介的作用。所以，不论是新闻发言人还是领导干部，都要强化媒介意识，善于和媒体打交道。
　　其次要善待媒体，用好媒体。不论是新闻发言人还是领导干部，都不要害怕媒体记者，处处提防媒体记者。让媒体记者讲话，天不会塌下来。要充分尊重记者的劳动，支持配合媒体的工作，与媒体记者建立起相互信任、友好合作的朋友关系。要自觉接受舆论的监督，广泛听取媒体记者的意见。要充分发挥媒体记者在推动政务公开、打造阳光政府、建设民主政治中的作用。健全完善新闻发布制度，拓宽与媒体记者信息沟通的渠道。重大活动的开展，重大政策的出台，重大事件的处置，重大事故的调查处理，都要请记者参加，并与记者一起策划好新闻报道的选题，必要时要主动到媒体做访谈类节目。在自媒体时代，要学会运用网络媒体开展宣传工作，应该鼓励新闻发言人和领导干部建立自己的微博或微信，及时主动发布相关信息，搞好网上互动交流。
　　再有要善于把握遵循新闻规律。不论是新闻发言人还是领导干部，都要注意学习新闻业务，了解掌握新闻工作的一些规律特点，学会用新闻语言与媒体记者沟通，努力做一个新闻发布的行家里手。比如有些新闻传播的规律必须遵循。其一，先入为主。遇到重大事件和敏感问题，必须第一时间做出回应，先声夺人，占领舆论引导制高点。如果丧失良机，让负面消息占据上风，再去引导就困难得多。其二，内容为王。不论是新闻发布还是新闻报道，都要有实实在在的内容，有吸人眼球的东西，尤其是在标题的推敲上，要有画龙点睛之笔，要有振聋发聩之力，要有引人入胜之效。同时，要善于琢磨一些耐人寻味的“金句”，说出来发人深省，容易引起共鸣，也便于传播。其三，公开透明。谣言止于公开，信任来自透明，事实胜于雄辩。新闻的生命力在于真实。在信息社会，除了国家重大机密外，几乎没有什么是可以完全保密的。要勇于公开事实的真相，满足民众的知情权。要推动政务公开、信息公开，自觉把政府工作置于社会监督之下。诸如以上这些带有规律性的东西，必须自觉遵循。只有按照新闻规律办事，才能达到最好的传播效果。(黄毅)

本文摘自《新闻发布实训——新闻发言人的使命与智慧》（高钢、万里主编，中新智库（北京）文化发展中心组织编撰，中国人民大学出版社出版）