一、移动时代的传播环境变化
二、内容转型为产品的两个关键

1. 门户时代我们为什么输给了新浪——内容产品的五个层次及其价值挖掘
2. Web2.0时代腾讯为何成为企鹅帝国——新媒体产品结构的意义

三、移动时代内容转型的途径

1. 语态适配
2. 形式适配
3. 数据挖掘
4. 场景适配
5. 渠道适配

　　彭兰，清华大学新闻与传播学院教授。曾担任人大新闻学院教授、博士生导师、人大新闻学院副院长，国家重点研究基地“人大新闻与社会发展研究中心”研究员，新媒体研究所所长。入选过教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和北京市社科百人工程。 　　主要教学研究领域为新媒体，先后独立出版《中国网络媒体的第一个十年》（2005年7月，清华大学出版社）、《网络传播学》（2009年3月，人大出版社）、《网络传播概论》（2001年10月第一版，2009年6月第二版，人大出版社）等9部专著或教材，作为联合首席专家承担了国家社科基金特别委托项目“三网融合相关问题研究”（2010），作为子课题负责人参与国家社科基金重大课题“中国特色网络文化建设与管理战略研究”（2009—2010），作为第二负责人承担教育部基地重大项目“中国互联网新闻传播的结构、功能、效果研究”（2006—2010），此外还主持了“新世纪优秀人才支持项目”“新一代互联网技术对网络传播及管理的影响与对策研究”（2006—2009）和教育部优秀博士论文专项基金“数字时代新闻人才培养体系研究”（2006—2011）。主持的“数字传播技术应用”课程获国家级、北京市级及校级精品课程称号。此外先后获“国家级教学成果二等奖”（第三获奖者）（2009）、“全国优秀博士论文奖”（2005）、“北京市教学名师奖”（2010）、“北京市教学成果一等奖”（第三获奖者）（2009）、“北京市高等教育精品教材奖”（网络传播概论，2004）、“北京市教育创新标兵”（2002）、“吴玉章人文社会科学一等奖”（中国网络媒体的第一个十年，2007）、“宝钢优秀教师奖”（2005）、“中国人民大学教学优秀奖”等多项奖励。入选教育部2006年“新世纪优秀人才支持计划”和北京市社科百人工程。

• 移动时代的媒体内容转型策略