媒体打交道的过程中政府公关部门需要建立一套行之有效的原则：
 
一、差异化原则。媒体机构不分大小，但决不能把所有的媒体机构简单的划等号。需要建立对待不同媒体记者的差异化策略。
 
二、情感原则。记者喜欢新鲜感人的故事。以点带面的典型事迹更能引导记者的青睐。需要提炼挖掘这样的故事与记者分享。
 
三、简单原则。新闻要简单充实，突出重点。不要惯性的老是拿一些数字区糊弄记者。
 
四、准备原则：为新闻报道所要传播的中心议题构思一句话，作为对媒体强化认知的重点，形成始终关注的焦点。
 
五、重复原则。不同媒体的信息重复有利于形成较好的传播效果。
 
六、自我原则。政府的发言人在面对媒体时要保持好的心态，做到不轻视媒体；同时也要保持自信端正的态度，在勤劳中获得媒体的正面认知和肯定。
 
七、平衡原则。新闻不仅要体现在真实性上，同时还要确保新闻的平衡性。新闻的平衡性要兼顾到所有利益相关者对新闻的认知，把各方的意见在新闻报道中陈述和加以表达。 (责任编辑：慷慨)