舆论生态变革与媒体沟通之道

课程:舆论生态变革与媒体沟通之道

授课老师:李新民

新华社高级记者、新华社新闻研究所特约研究员、新华经参研究院院长

课程大纲

一.互联网舆论生态变革
  1. 媒体的价值和力量
新闻本质是真实、宣传本质是权利
  1. 媒体话语权转移
最强话语权:谎言重复千遍就是真理
互联网+传播=新(全)媒体时代到来了
  1. 新媒体时代舆论生态变革
新媒体采集方式变革-新闻理论被颠倒
媒体报道方式变革-直播时代到来
信息传播方式变革-无界传播时代
新闻呈现方式变革-全媒体呈现跨时空链接
公众接受新闻方式变革-“被传播”时代
新闻发布规则变革-发言人丧失定义真相权力
 
二.各级领导干部提高同媒体打交道能力
  1. 转变传统观念-树立现代传播理念
抓好理念创新——解决不愿说问题
树立现代传播理念
  1. 消除本领恐慌-做现代传媒行家里手
消除本领恐慌——解决不能说问题
把握两大心理,学会媒体沟通
做好媒体沟通,细节决定成败
  1. 善于设置议题-引导社会舆论
善于设置议题——做到好事说好、坏事说巧
正面议题冷策划-好事说好
负面舆论热策划-坏事说巧
突发负面舆情引导-及时说、主动说、科学说、多管齐下说
突发负面舆情引导失败典型案例:(郭美美与红十字会)
引导舆论  设置议题  高屋建领  好好学习

老师介绍

李新民:新华社高级记者、新华社新闻研究所特约研究员、新华经参研究院院长、经济参考报产经中心副主任、中国传媒大学兼职教授、全国领导干部培训基地高级研究员。
新闻从业近30年,长期从事新闻一线采编工作,擅长深度调查性报道,是我国经济新闻报道领域资深媒体人。
进入新华社以来,50余篇报道获得国内各类新闻奖,数十篇深度调研报道受到中央领导批示。关于国家行政审批制度改革、能源体制改革、国际信用评级体系变革等30余篇组调研报道,为中央决策提供重要参考。多次参加全国两会、中共党代会等重大政治活动报道。数次抽调中共中央办公厅参加暗访调研,其中关于农民负担专题调研,为国家取消农业税提供决策依据。
长期致力于新闻学术研究,特别是对互联网时代传媒变革、新闻报道策划和创新、新闻发言人与媒体关系管理、突发事件舆情处置等课题研究。曾受邀在央视、新华社CNC、内蒙古卫视等电视媒体担任评论员。
近年来,受聘中国传媒大学培训学院兼职教授、全国领导干部媒介素养培训基地高级研究员。参与中国传媒大学、清华大学、北大光华学院、政法大学、公安大学等高校培训授课;应邀为中宣部、教育部、民政部、环保部、卫计委、国资委、中国人民银行和云南、广西、四川、海南、重庆、宁夏等部委省市区政府以及中石油、中石化、神华、华能、中核、国电投等企业培训班进行主题授课和案例点评。

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